Главная   »  Статьи   »  Аксессуары марки Longchamp — вчера, сегодня, завтра

Аксессуары марки Longchamp — вчера, сегодня, завтра


Вчера.

Париж 1948 года был погружен в атмосферу празднования окончания второй мировой войны. Городские кафе заполняли солдаты, курившие трубки по моде того времени, и однажды вместе с ароматным дымом табака, заполнявшего улицы к ничем не примечательному лавочнику по имени Jean Cassegrain пришло блестящее озарение – миру после войны не хватает эксклюзивных курительных принадлежностей, элементов стиля и имиджа, потому как совсем скоро роскошь станет товаром повышенного спроса.

сумка LongchampТак родилась марка Longchamp, основанная семьей Cassegrain и названная в честь парижского ипподрома, где по сей день проводятся знаменитые конные соревнования Gran Prix de Paris. Название бренда было выбрано верно, и успех нового предприятия был стремительным - в считанные месяцы трубке в кожаном чехле производства Longchamp удалось стать объектом желания для курильщиков освобожденного Парижа.

Невероятная популярность обусловила быстрое развитие компании, и уже через пару лет Longchamp расширили свою товарную линейку, кроме трубок и чехлов предлагая и ряд сопутствующих товаров, таких как специальные зажигалки, ножики для очистки трубки от нагара, ершики для очистки чубука и мундштука, а к 1955 году прочно утвердились в умах как поставщики высококлассных приятных мелочей для курящих. Но история дома Longchamp как производителя элегантных дорожных сумок началось в тот момент, когда главе тогда уже прочно стоявшей на ногах компании пришла в голову мысль, что нелишней будет и специальная табачная сумка для хранения и ношения всех вышеперечисленных курительных принадлежностей – разумеется, кожаная.

В течение последующих десятилетий сфера внимания Longchamp растягивалась, словно шагреневая кожа: в шестидесятых, с открытием первой фабрики компании появились бумажники и портмоне, всевозможного назначения сумки, чемоданы, классические мужские портфели вошли в производство в начале семидесятых, а в конце десятилетия Longchamp обращает внимание на святая святых моды – сферу дамских сумок, которая в настоящее время приносит компании до 50% ежегодной прибыли.сумки Longchamp узнаваемы во всем мире

На сегодняшний день очертания сумок Longchamp вплоть до мельчайшей детали узнаваемы, их можно встретить только в определенных местах – там, где собираются им подобные. Помимо набора мелочей, которые можно обнаружить в сумке любой женщины, эти сумки несут в себе нечто большее – информацию, память о женщинах, именами которых они были названы, или о людях, которыми они были созданы.

Легенда Longchamp - линия пляжных сумок Le Pliage из специального непромокаемого нейлона с укрепленными кожаными ручками вариативной длины, выпускаемая в четырех различных размерах и даже в виде косметички. Форма Le Pliage остается неизменным на протяжении десятилетий, но ее дизайн меняется от сезона к сезону, и это отдельная история. Первая редакция этой модели, которая по сей день продолжает пользоваться популярностью не только в Европе, увидела свет в 1993 году. Сейчас эту сумку стоимостью около 100 евро без доставки можно заказать через специальный раздел сайта компании, как опция предлагается конструктор, где можно подобрать своей новой сумке цвета полосок, если это классический ее вариант, размер и даже цвет фурнитуры – изящный металлический диск с фирменным знаком компании – жокеем, пригнувшимся к спине мчащейся лошади, может быть в цвет золота, серебра или старой бронзы.

 

Сегодня.

Восьмидесятые ознаменовали новую веху в истории Дома: к управлению семейным бизнесом пришел сын основателя Phillipe Cassegrain, которому пришла в голову идея сотрудничать с молодыми и талантливыми дизайнерами, и его деловое чутье не подвело Longchamp и в этот раз. Возможно, все дело в энергетике — мы склонны возводить в культ все, к чему прикасается рука очевидно талантливого человека, и от года к году компания радует своих поклонников необычными дизайнерскими новинками в лимитированных сериях, чья ценность только растет со временем и с ростом популярности авторов этих мини-шедевров.

В честь празднования десятилетнего юбилея Le Pliage’ в 2004 году компания пригласила скандальную британскую художницу и известную феминистку Tracey Emin для сотрудничества в изготовлении специальной серии сумок ограниченного выпуска. Трейси украсила дорожные сумки признаниями в любви на разных языках, в том числе на родном турецком. В том же самом 2004 году концептуальны й британский архитектор Thomas Heatherwick, автор моста Rolling Bridge в Лондоне, предложил идею для другой сумки, названной "the Zipper bag". Однажды дизайнера впечатлил факт, что молнии производятся в рулонах не менее 200 метров и сподвиг на заслуживающий внимания эксперимент –можно ли создать нечто миниатюрное и интересное при помощи молнии нестандартной длины? Этот эксперимент вылился в сотрудничество с компанией Longchamp в серии Zipper bag – двуслойные сумки с застежкой-магнитом. Молния на этой сумке расположена в несколько рядов прямо по периметру. Сумка удалась не только стильной, но и функциональной – будучи расстегнутой, она увеличивается в размерах по спирали в три раза, раскрывая яркую внутреннюю поверхность, ранее скрытую за молнией. Такая дизайнерская находка не могла не стать одним из бестселлеров, а сотрудники Heatherwick studios получили еще один выгодный контракт – на разработку архитектурной концепции и дизайнерское оформление сотого юбилейного бутика La Maison Unique store, в Нью-Йорке, 132 Spring Street, SoHo. Молнии, функциональные и сексуальные одновременно, держа вещи на замке, намекают на нечто скрытое за их острыми зубчиками. Именно этот принцип молнии архитектор применил во время создания внутреннего пространства магазина. Внутри заурядного трехэтажного здания-коробки 1936 года действительно есть на что посмотреть, и даже есть чему удивиться. Интерьер бутика представляет собой единый концептуальный мир: в просторный шоу-рум, где полки для размещения моделей выполнены в виде узких секций, словно отслоившихся от потолка, ведет лабиринт лестничных маршей, создающий своеобразный угловатый ландшафт. Каждая деталь интерьера бутика призвана поразить, пригласить зайти внутрь, исследовать этот таинственный мир и остаться в числе поклонников марки Longchamp надолго, если не навсегда.

коллекция сумок Longchamp2006 год. Выбор британского Vogue в качестве непременного летнего must-have — серия сумок Longchamp авторства влиятельного британского дизайнера Jeremy Scott. Броская дорожная коллекция от небольших сумок до вместительных чемоданов на колесиках, стилизованная под ящики светлого дерева для карго-перевозок с характерными и провокативными надписями Fragile, Not your bag, Paris произвела настоящий фурор. Да, они «не Ваши» (серия называется This is not your Bag), но прелесть в том, что они заметны, и в аэропорту Вам с трудом удастся перепутать свой багаж с чьим-то еще– это лимитированная серия, из тех, что хороши для коллекций и с годами становятся только лучше. Хотя от казусов никто не застрахован, и возможно чудесный кейс с надписью Fragile на кожаном боку только что полученный Вами в зале прилета аэропорта одной из европейских столиц в действительности не Ваш, а принадлежит вот тому стильному парню с точно таким же кейсом в руке… Кстати, в коллекции Le Pliage’ летнего сезона 2009 года ограниченным тиражом выпущена нежно молочная сумка The Stomp bag by Jeremy Scott, изукрашенная принтом в виде глубоких отпечатков рифленой подошвы мужских ботинок, в очередь на которую уже записаны такие звезды как Кайли Миноуг и Кэмерон Диаз. Сумка будет невероятно хороша в паре с «вытоптанными» в той же манере шелковыми платьями-рубашками авторства опять же Джереми Скотта. Заказать такую сумку можно только в лондонском бутике.

В наши дни бренд больше не ассоциируется со специальными товарами для курящих, но известен как производитель модных дорожных аксессуаров, классических мужских портфелей и дамских сумок, работа над которыми частично проводится вручную - обязательное требование комитета Colbert, объединяющего всех французских производителей роскоши, таких как Hermes, Louis Vuitton, Christian Dior и Chanеl. Рекламным лицом Дома в течение последних четырех лет является британская топ-модель Кейт Мосс, способная превратить в тренд любую одетую ею вещь. Именно она вдохновила дизайнеров компании на создание новой серии женских сумок Legendе’. Когда у Кейт поинтересовались какая она, сумка ее мечты, Кейт ответила, что предел ее желаний – вместительная сумка в стиле «доктор», стилизованная под 70-е из черной лаковой кожи снаружи, на подкладке ярко-алого цвета. Ее желания стали призывом к действию для команды дизайнеров Longchamp, и так родилась новая легенда, с которой эта и многие другие известные девушки предпочитают не расставаться в повседневной жизни. Сумки этой линии также выпускаются в 4-х размерах и нескольких разнообразных сочетаниях цвета и фактуры кожи. Стоит Legendе в том самом варианте, созданном для Кейт Мосс, около 1000 евро, стоимость летнего саквояжа Legendе 2009 года из комбинированного сочетания бежевый плюс вишневый или бежевый плюс черный - около 600 евро.

Завтра.


Сейчас поиск новых имен, стоящих на пороге мировой известности и овеществление их ничем не ограниченного самовыражения – важная часть корпоративной политики Longchamp. Особое чутье на события позволило компании соединить казалось бы совершенно несовместимые вещи. Они создают новую реальность, где творцы-дизайнеры вкладывают в свои произведения часть души, что делает сумки Longchamp не просто кожаными изделиями, а объектом желания. Так как все же создать легенду? Смешать немного опыта предыдущих поколений, добавить нетривиальности внешнего вида, к участию в дизайне желательно привлечь персону, обещающую стать сверхновой звездой, ограничить выпуск партией от 100 до 1000 штук, приправить традиционной для марки добротностью и функциональностью в обращении, быть всегда на волне времени и удивлять — рецепт создания легенды прост. 

 

Все статьи

Купить сумку

Форма входа





Забыли пароль?

Еще не зарегистрировались?

Выберите размер: